三維動畫技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應用于醫學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。在影視廣告制作方面，這項新技術能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等)、廣告產品展示、片頭飛字等等。
相對于實拍廣告，三維動畫廣告有如下特點：
能夠完成實拍不能完成的鏡頭
制作不受天氣季節等因素影響
對制作人員的技術要求較高
可修改性較強
質量要求更易受到控制
實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現以降低成本
實拍有危險性的鏡頭可通過三維動畫完成
無法重現的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成
能夠對所表現的產品起到美化作用
畫面表現力沒有攝影設備的物理限制，可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經驗和藝術修養，以及三維動畫軟件及硬件的技術局限。
制作周期相對較長 三維動畫廣告的制作成本，與制作的復雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數增長。 三維動畫制作技術雖然入門門檻較低，但要精通并熟練運用卻需多年不懈的努力，同時還要隨著軟件的發展不斷學習新的技術。它在所有影視廣告制作形式中技術含量是最高的。由于三維動畫技術技術的復雜性，最優秀的3D設計師也不大可能精通三維動畫的所有方面。
三維動畫制作是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在技術上充分實現廣告創意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節奏把握等方面進行藝術的再創造。與平面設計相比，三維動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規律來進行創作。 角色動畫 角色動畫是指使用三維動畫來建立虛擬的人物或動物角色的技術。三維動畫角色可以在三維動畫場景中活動，也可以通過后期與實拍的真實場景結合使用。電影《怪物史瑞克》和《最終幻想》就是角色動畫的代表作品。其獨特的表現力受到眾多廣告客戶的歡迎。
